“拼價(jià)格”比不過(guò)拼多多，淘寶天貓決定弱化工絕對低價(jià)戰略

今年，“卷價(jià)格”變?yōu)楦鞔箅娚唐脚_的主要基調。然而，最新訊息表明，自今年下半年起，淘天集團會(huì )著(zhù)手減弱絕對低價(jià)策略，不再強力推行“五星價(jià)格力”。

其中，一個(gè)核心變化是淘寶弱化了絕對低價(jià)戰略，自去年起搜索權重按照“五星價(jià)格力”分配的體系被弱化，改回按GMV分配。

據悉，淘寶自創(chuàng )的“五星價(jià)格力”是一個(gè)價(jià)格力評估體系，主要根據單品在淘寶內外同款商品的價(jià)格情況，給出1-5的星級，以此判斷單品在整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格是否具有價(jià)格優(yōu)勢。也就是說(shuō)，商品的價(jià)格越低，流量會(huì )越高。

這種價(jià)格體系下，最大的弊端在于，以低價(jià)為導向的評判標準，會(huì )導致用戶(hù)搜索產(chǎn)品的時(shí)候，優(yōu)先刷到品牌工廠(chǎng)店、代購店，一是這類(lèi)店鋪的產(chǎn)品質(zhì)量很難有保證，二是會(huì )影響商家天貓官方旗艦店。但是，要真的拼絕對低價(jià)，又比不過(guò)PDD。因此，長(cháng)此以往，會(huì )造成惡性循環(huán)。

據內部人士透露，淘天集團未來(lái)不會(huì )再把五星價(jià)格力這套邏輯強推給所有商家了，只是讓適合的且有意愿的商家來(lái)參與。

對此，淘天方面暫未作出回應。

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